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　　互联网上，每个人的时间都标注好了价格，这话一点也不假。敖润之说，每个潜在用户都自带“标签”，不同的“标签”则意味着不一样的身价。他举例说，“美食”是游戏里十分常见的题材，如果做一款相关主题的游戏，就需要精准标记到有相关行为的用户，比如分享过美食、喜欢做饭，那么，获取这个用户的价格就会更加昂贵。

　　还有很多行为影响着你的“售价”：泛用户会便宜一些，但假如你已经在某个游戏里付费过，那么，让你看到这类广告的花费可能会贵上10倍。

　　去年，敖润之参与做的一款休闲游戏最终没有上线，其中一个原因就是“没钱投流”。那款游戏重视用户体验，从做测试开始，就要花钱买客户，“但没有好的用户数据，就很难拿到新钱”，绕来绕去成了个死结。再加上他做的休闲游戏属于棋牌类，也是很常见的游戏玩法，而“越相似的游戏获客越难”。

　　至于买量的大手笔客户，还是诸如三七互娱、点点互动、大梦龙途这样的小游戏大厂。去年，打造出《寻道大千》《无名之辈》《时光杂货铺》这类休闲游戏的三七互娱，为了买量，半年就花了53.6亿。根据抖音旗下数字化营销服务平台巨量引擎公布的数据，一款二合三消类游戏的单个付费用户获取成本，甚至可以达到1000元，完全可以用烧钱两个字来形容。

　　作为休闲赛道里的头部玩家，三消类游戏的回本周期则会更长。敖润之解释，一方面，休闲类游戏的用户付费意愿不强，这要求更高的日活，因此需要花大量的钱去做推广。另一方面，由于玩法简单、赛道拥挤，三消游戏比的是内容量，一款关卡动辄上万关的消消乐，运营、美术、程序等人员配置加起来，团队不会少于10人，这意味着更高的开发周期和成本。

　　尽管竞争激烈，但对于游戏开发者而言，小程序游戏的确是一片尚可卷入的蓝海。

　　社交平台上，从零开始学习做游戏甚至成了不少程序员的副业，小思也是其中之一。在他看来，小程序游戏开发简单，不需要版号即可登录平台，是当代打工人寻找“被动收入”

　　的一种尝试。而根据微信小游戏的数据，目前超过40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队。

　　在转头做三消游戏之前，敖润之其实做的是一款3A游戏，行业里，3A的意思是高成本

　　早几年，身在游戏行业，参与制作大型游戏本身就是充满吸引力的事。2022年，入行5年的敖润之也加入了一个刚刚立项的3A游戏，但没想到，刚埋头做了一年，投资方就决定撤资——那段时间，整个互联网经济都在收缩，资方决定将所有的重资产，尤其是还看不到盈利希望的负资产全部清理掉，其中也包括他们还没上线的游戏。

　　没了钱，整个团队都有点不知所措，只能把消除类游戏当成最后的救命稻草。那时，那款3A游戏的世界观已经搭建好，大家想着，用账上剩余的钱做个休闲游戏，故事还算有得讲。

　　撑了一阵，游戏依旧没能上线A游戏的开发风险太大，版号难拿，资方容易亏钱，风险很高。而参与游戏的研发人员，不到发布上线那天就没有落地的成果，相当于“两三年的履历都没有价值”。行业的缩水，也让包括敖润之在内的很多从业者只能去做一些短开发的游戏，追求的是“快速”“投入少”“沉没成本低”。

　　开发者想要更快的生钱途径，刚好，在游戏产业的另一端，那些玩游戏的人，也不想投入更多了。

　　张闯用一句话总结自己沉迷抓大鹅的原因——很多游戏，他有点玩不动了。他今年30岁，以前最常玩的手游是和平精英和王者荣耀，入坑还是在大学时代，张闯被室友们带着玩，对他而言，玩游戏是为了社交，他挺喜欢一群朋友聚在一起玩耍的感觉。

　　但毕业之后，一切都变了，工龄越长，张闯玩游戏的频率就越低。最开始上班时，他还会趁着午休的时间，跟大学室友们抓紧开一把游戏，但总是被一个电话突然叫去工作。次数多了，他也没了兴致，随时被打断不仅坑队友，自己也玩得不痛快。

　　大学时在宿舍还能常常齐聚打游戏，毕业后则很少有这样的场景。图/《别对我动心》

　　与此同时，他明显感觉自己的身体机能也在下降，很多游戏对反应速度、操作灵活度都有比较高的要求，但前段时间，好久不玩游戏的张闯想“试一把”和平精英，结果发现眼睛根本看不见东西，不管队友怎么说远处有人，他都看不见。张闯尴尬又纳闷：“那就是远方的一个色块，他究竟是怎么认出来有人的？”

　　玩不动手游，但依旧有休闲娱乐的诉求。张闯开始在闲暇时间抓大鹅、玩斗地主，颇有种“兜兜转转，还是回归无脑”的宿命感——他的境遇，在打工人里不是孤例。简单、解压、随时能玩、投入成本低，成了小程序游戏，尤其是三消类游戏想要精准击中的痛点。

　　郭明帆也有类似的感受，要从头开始沉浸于一个大型游戏，她觉得太难了。身边，也有朋友爱在游戏机上玩游戏，总是撺掇她一起玩，但那需要买游戏机、游戏手柄、游戏卡带，动辄几千块。手游也好不到哪里去，她尝试玩过王者荣耀，但下载App、初始化等待、走不出去的新手村，成为她无法逾越的三座大山，直到手机内存不够那一天，她直接卸载了。

　　直到遇见无需任何成本的小游戏，她终于找到了舒适区。郭明帆说，第一次点进抓大鹅，甚至不需要进入主界面，游戏就直接开始了，用社交平台流行的线帧起手开玩”。别的游戏还要种草、体验、新手教学，但抓大鹅这样的小程序游戏，对方根本不需要说话，直接扔一个链接到群里，就总会有人上钩，“距离沉迷只有一个点击的距离”。

　　张闯记得，早个十几二十年，大家爱玩的魔兽世界，开一个副本要组队、所有人一起玩上几个小时，后来有了40分钟的英雄联盟、20分钟的王者荣耀，一局游戏的对战时间越来越短。现下，连20分钟的游戏都无法满足需求了——最近，王者荣耀也在活动页面加入了消消乐的玩法，赢了可以获得皮肤等奖励，一局也不过5分钟。

　　2月25日，河北石家庄一名男子花了50元买了一些套圈，准备开始游戏。然而刚买完圈，老板突然叫停他：“等一下，我把音乐开起来。”音乐响起后，男子愣住了，只见套圈桩中心的“大奖”大鹅随着音乐摇摆起来

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