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　　近日，美团在绍兴开线下超市的消息，在绍兴人的朋友圈里传开了。美团“快乐猴”超市即将开业，与本土传统商超以及山姆、盒马等新零售品牌再度“厮杀”，让绍兴本地社区零售市场的竞争进入白热化阶段。

　　“听说美团也要开线下超市了，还能送货上门，以后买菜又多了个新选择！”这几天，美团“快乐猴”超市绍兴首店的筹备消息传遍了市民的微信群和朋友圈。作为线上巨头打造的线下零售核心项目，这家主打“硬核折扣+即时配送”的社区超市让不少市民充满期待。

　　2025年12月28日晚，在滨海新区斗门街道永利购物中心，巨型吊臂机连夜完成美团“快乐猴”超市招牌的安装工作。该超市预计将于2026年1月中下旬正式开业。

　　据了解，“快乐猴”是美团旗下自营的社区超市，门店面积通常为800—1000平方米，生鲜占比50%—60%，依托美团骑手网络，3公里内30分钟送达，线上线下均可下单。该超市采用“店仓一体”设计，既是可到店选购的线下超市，也是支撑即时配送的前置仓。去年8月以来，美团“快乐猴”已在杭州、廊坊、北京等地接连开出区域首店。

　　“这黄色招牌一挂，我就经常来打听开业时间。”家住附近小区的王阿姨说，她就等着开业去“薅羊毛”。“听说（快乐猴）同款鸡蛋、大米比周边超市便宜不少，很期待了！”她说。

　　近年来，山姆、盒马等新零售品牌入驻绍兴，让即时零售赛道的竞争更趋激烈，而“快乐猴”的入局，也与周边直线米的大润发超市、一街之隔的物美超市以及距离不算远的超盒算NB超市展开“近身肉搏”。

　　2025年12月31日，记者来到超盒算星潮广场店，不少配送员正在等待派单。“现在平台多、竞争激烈，单子不好跑。”一名配送员说，2025年，盒马通过“店海战术”在绍兴地区连开17家门店，超盒算星潮广场店曾创下开业3日甬绍地区销售额第一的纪录，但由于配送范围仅1.5公里，相较于叮咚买菜、小象超市等有一定劣势。

　　家门口的超市生意，为何大家抢着做？业内人士分析，随着线上用户增长放缓，市场进入存量竞争。而线下社区零售不仅市场规模巨大，还处于业态升级的关键期，为互联网巨头提供了新的增长空间。此外，消费者对“即买即得”的需求已成刚需。社区是天然的近场消费场景，将门店或仓库开进社区，既是满足需求，也是在构建未来的竞争壁垒。

　　业内人士分析，“快乐猴”的入局，本质上是让绍兴零售市场的竞争更聚焦“本地需求”，只有把质量、价格、配送效率真正结合起来，才能在绍兴市场站稳脚跟。